Just nu! Få 100 kr rabatt för varje 500 kr du handlar för

Erbjudandet gäller på alla priser! Rabatten gäller inte på produkter som ingår i vårat föreningssortiment eller produkter som skickas direkt från våra Partners.

Just nu! Få 100 kr rabatt för varje 500 kr du handlar för Villkor

Ett nytt funktionsmaterial föds

Allt började tidigt 70-tal. Textil-bolaget Eiser Trikå ville förflytta sin verksamhet till att bli mer funktionella och rikta sig mot sport. Anders Bengtsson var färgerimästare på Eiser Trikå och fick i uppdrag att ta fram plagg med mer funktionella kvaliteter. Det hela sammanträffade med att det svenska försvaret kom till Eiser Trikå och bad om hjälp för att ta fram nya underställ till sina piloter. Den varma cockpiten gjorde nämligen att piloterna blev oerhört svettiga i sina bomullsunderställ. Blöta underställ kanske låter som en världslig sak. Men de var, tro det eller ej, en livsavgörande faktor. Om piloterna hamnade i fara och blev tvungna att skjuta ut sig med katapultspistol på den höga höjden skulle det blöta understället snabbt frysa till is. Och piloten som hoppats på att överleva, skulle gå ett annat öde till mötes.

Anders Bengtsson tog uppdraget om nya underställ på största allvar. Han experimenterade med polyesterfiber som transporterar bort fukt från kroppen och la många år på att hitta den perfekta lösningen. Genom att väga sina kläder innan och efter sina egna löparturer kunde han se hur mycket fukt som var kvar i plagget. På så vis hittade han till slut den perfekta kombinationen. Och det var så Craft föddes, i ett uppdrag om att hitta funktionella kläder för såväl motionärer som stridspiloter.

Anders Bengtsson registrerade Craft som ett eget bolag 1977. Namnet kommer från engelskans ”handy craft”, alltså hantverk och har sedan start fokuserat på funktionella kläder som håller människor torra och vid rätt kroppstemperatur i alla väder.

Trelagersprincipen, konkurser och satsningar framåt

Stefan Persson är vd på Craft. I december firar han 10 år på bolaget och tycker fortfarande det är lika roligt att gå till jobbet.
– Resan vi gjort de senaste 10 åren är häftig. Idag finns vi i över 40 länder och har en plan på att omsätta 1,4 miljarder under nästa år. Det är härligt att jobba inom sportbranschen och få möta så mycket människor som är ambassadörer för vårt varumärke och brinner för sport. Vår genuina historia vilar fortfarande över oss. Att grotta ner oss i funktion, fiber och material är fortfarande vår specialitet. Vi är som bäst när vi får utveckla innovativa och tekniska produkter för den aktiva människan, säger Stefan.

Efter starten gick Craft igenom ett 80-tal där de växte sig stora och starka. Det var Craft som etablerade ”trelagersprincipen”. Alltså idén om att ha ett underställ närmast kroppen, ett tjockare mellanlager och till sist ett skal som skyddar mot vind. Stefan berättar att den här principen la grunden till många atleter under 80-talet.
– När Ingemar Stenmark tog VM-guld i slalom 1982 gjorde han det i en Craft-jacka. Efter det fanns det helkroppsdockor i papp på Ingemar Stenmark i Craftkläder i varenda sportaffär.



Men det glada 80-talet följdes av en djup finanskris. På 90-talet gick Craft igenom två konkurser, en 1994 och en 1996. År 1996 förvärvades Craft av sin nuvarande ägare, Torsten Jansson och New Wave-group och efter det fick bolaget åter igen vind i seglen.
– Efter dubbla konkurser så satte vi ny riktning på Craft. Det var ”back to basic”. Från 99 och framåt har vi satsat starkt på ”trelagersprincipen” och våra grundkategorier som är löpning, cykling och skidåkning.

Förutom en fortsatt satsning på grundkategorierna är fokus framåt på att bli större på klubbsidan, alltså kläder och skor för klubbsporter som fotboll, handboll och innebandy, till exempel.
– Även om vi älskar längdskidåkning och det är stort för oss i Sverige är det en liten idrott globalt. Genom att bli större inom klubbidrotter kan vi komma närmare vår målgrupp även i ung ålder.

Crafts största marknader är Sverige, USA, Benelux, Tyskland och Norge.

Den perfekta dräkten för den perfekta temperaturen

Inför OS i Vancouver 2010 hjälpte Craft längdlandslaget att ta fram nya dräkter. För att göra en så perfekt dräkt som möjligt fick hela längdlandslaget svälja varsin termometer. På så vis kunde man mäta deras kroppstemperatur och hur värme och svett fördelades på kroppen. Genom det här experimentet kunde längdlandslaget få en anpassad dräkt utifrån ett snitt på hur de svettades. Flera OS-guld kammades hem i Vancouver, kanske var en liten del dräktens förtjänst?

Världens tunnaste skiddräkt

OS i Sotji 2014 var otroligt varmt. Längdlandslaget skulle åter igen tävla och Craft tog fram den tunnaste dräkt som någonsin gjorts. Den hade en perforering i nacke och rygg speciellt framtagen för att passa det varma klimatet. Under OS var Sverige det enda landslaget som inte åkte i avklippta dräkter. Resultatet? Sverige plockade hem näst flest medaljer av alla.

En logga med flera budskap

Crafts nuvarande logga kom till tidigt 20-tal. Den har flera budskap i sig. Sex prickar bildar en pil som symboliserar framåtanda. Prickarna är i tre lager vilket symboliserar idén om ”trelagersprincipen”. Och varför är det just sex prickar? Jo, Crafts polyesterfiber har sex kanaler.

Hitta nya tränings- och funktionskläder från Craft