Girl power i backen med svenska Eivy
Ur tunga och överfyllda skidväskor föddes idén till Eivy – multifunktionellt snowfashion som skänker både bekvämlighet och girl power till äventyret på berget.
– När jag skulle packa inför en säsong i alperna blev jag så trött på att behöva släpa runt på mängder av kläder och utrustning. Jag kände att det måste vara möjligt att göra smartare plagg så jag kunde packa både mindre och lättare, berättar grundaren och designern Anna Vister.
Ur denna frustration föddes idén till Eivy och med inspiration från både streetkulturen och modevärlden tog Anna fram en kollektion underställ, lika snygga som funktionella, med moderna mönster och smarta funktioner. Den integrerade neckwarmern som enkelt går att dra upp och fästa under goggles och hjälm har sedan dess blivit Eivys signum.
Idag är sportfashion ett väletablerat begrepp men 2009, när Anna tog kontakt med street-, skate- och snowbranschen för att visa upp sin allra första kollektion, var responsen kärvare.
– Inköparna, som oftast var män, förstod ingenting när jag kom med mitt leopardmönstrade underställ. De funderade nog vem denna tant raffa var som skulle bära detta. Men jag gav mig inte och tänkte att om jag hade det här behovet så måste det finnas fler tjejer där ute som kände samma sak. Med tiden mötte jag flera kvinnliga inköpare och de fattade grejen direkt.
Varje säsong presenterar Eivy nya modeller och prints, samtidigt som några av de allra populäraste kitten löper säsong efter säsong.
– Leopardunderstället var det allra första jag tog fram och det finns alltid med. Jag tröttnar aldrig på det. Men det är såklart kul att hela tiden tänka nytt. Den här säsongen inspirerades jag mycket av naturen jag vistas i och ville förmedla känslan av hösten i skogen och uppe på berget.
2012 flyttade Anna och hennes man Martin, som även han är delägare i företaget, från Stockholm till Åre. Nyligen köpte de en nyproducerad lägenhet, strategist placerad mitt i byn, där logistikproblemen för familjen närmast blir obefintliga. Med kontoret beläget på andra sidan gatan suddas gränsen mellan jobb och privatliv ut, något som Anna och Martin mest verkar se som en tillgång.
– Det är klart att det kan bli väl mycket jobbsnack ibland men det här är vårt liv – vårt jobb, vår fritid, vår passion – vi älskar det vi gör. Vi brinner båda passionerat för det här och ventilerar hela tiden nya idéer när de kommer upp, det går inte att vänta till dess att vi båda är på kontoret.
Er brandtag är Unbored Onboard. Vad betyder yttrycket för dig?
Den har egentligen två betydelser. I grunden handlar det om att man alltid har kul när man åker bräda och är ombord "The Eivy Lifestyle". Vi vill inspirera tjejer till att ge sig ut på egna äventyr. Att man aldrig ska försaka sig själv utan tro på sin egen förmåga och vara den man är.
Du har en son på fyra år och din man är delägare, ser vi något för barn eller män framöver?
– Nej, vi kommer fortsätta att fokusera på våra tjejer. Tjejer får alldeles för lite uppmärksamhet, både i Sverige och i världen. Vårt mål är istället att bli bäst på det vi gör. Vi kommer även satsa ännu mer på att jobba hållbart. Om snön försvinner då är grunden i vår företagsidé och mycket av det vi älskar i livet borta.
Vad var det bästa med flytten till Åre?
– Här kan vi förena jobbet med vår livsstil! Vi har också närheten till åkningen vilket gör det enkelt för oss att testa och utveckla våra produkter. Åre är lite som en community för likasinnade och man lär snabbt känna folk här då man förenas runt ett gemensamt intresse.
Var hittar man Åres bästa åkning enligt dig, i pist eller off-pist?
– Är inte så mycket för att köra pist. För mig är det mest en transportsträcka till off-pist-åkning, men jag kör inte heller off-pist i lavinterräng. I Åre håller jag mig oftast vid Rödkullen, Ullådalen och Tegefjäl. Där hittar man nämligen lättillgängliga offpist-områden runt backarna. Rödkullen är även en bra utgångspunkt för barnfamiljen med många lättare backar och barnbacken med fina grillplatser. Härifrån är det också lätt att ta sig runt hela systemet.
Anna Vister grundade Eivy 2009. Idag driver hon företaget tillsammans med sin man Martin Vister.
Anna Vister om sina personliga favoriter:
1. Eivy W Icecold Winter Hood Top
Du kan ta Anna ur djungeln men inte leoparden ur Anna. Detta är min absoluta favorit! Den har även ett symboliskt värde för mig eftersom leopardunderstället var det första jag designade. Jag älskar den integrerade neckwarmern med luva som skyddar när det är kallt ute. Insidan av neckwarmern är klädd i mjuk fleece så den är superskön mot huden. Jag använder det här understället jämt; på brädan, till jobbet, till träning, på resor, i soffan, you name it – I got it on my back! Jag bär det även gärna till vardags, till exempel under en klänning. Alla passar i det! Stl. XS–L, 699 kr.
2. Eivy W Icecold Winter Tights
Snygga och sköna mönstrade funktionstights med högre midja tillverkade i vårt snabbtorkande material FABdry. Stl. XS–L, 599 kr.
3. Eivy Neckwarmer
Denna neckwarmer använder jag alltid tillsammans med vår Icecold Hood Top Leopard när jag åker snowboard i kalla temperaturer. Genom att kombinera neckwarmern med underställets luva får jag extra skydd och värme. Onesize, 249 kr.
4. Eivy W Alpine Socks - Cheerleader Over Knee
Våra Cheerleader Socks Over Knee är en rolig variant av skidstrumpa som har den multifunktionella fördelen att du även kan styla dem till vardags. De är gjorda i ull och tack vare strumpans längd så blir de som ett extra lager över benen, vilket är toppen både i backen och till vardags. Finns i flera färger och mönster. Stl. 36-38, 39-41, 349 kr.
5. Eivy W Redwood Sherpa Jacket
Jag är jättestolt över att vi jobbar mer och mer med återvunna material i våra produkter. Denna sherpa fleece är i 22% Recycled Polyester och jag använder den som ett andra lager i backen men även som en lättare jacka under höst och vår. Stl. S–M, 999 kr.
Upptäck allt från Eivy här.
Ur denna frustration föddes idén till Eivy och med inspiration från både streetkulturen och modevärlden tog Anna fram en kollektion underställ, lika snygga som funktionella, med moderna mönster och smarta funktioner. Den integrerade neckwarmern som enkelt går att dra upp och fästa under goggles och hjälm har sedan dess blivit Eivys signum.
Idag är sportfashion ett väletablerat begrepp men 2009, när Anna tog kontakt med street-, skate- och snowbranschen för att visa upp sin allra första kollektion, var responsen kärvare.
– Inköparna, som oftast var män, förstod ingenting när jag kom med mitt leopardmönstrade underställ. De funderade nog vem denna tant raffa var som skulle bära detta. Men jag gav mig inte och tänkte att om jag hade det här behovet så måste det finnas fler tjejer där ute som kände samma sak. Med tiden mötte jag flera kvinnliga inköpare och de fattade grejen direkt.
Varje säsong presenterar Eivy nya modeller och prints, samtidigt som några av de allra populäraste kitten löper säsong efter säsong.
– Leopardunderstället var det allra första jag tog fram och det finns alltid med. Jag tröttnar aldrig på det. Men det är såklart kul att hela tiden tänka nytt. Den här säsongen inspirerades jag mycket av naturen jag vistas i och ville förmedla känslan av hösten i skogen och uppe på berget.
2012 flyttade Anna och hennes man Martin, som även han är delägare i företaget, från Stockholm till Åre. Nyligen köpte de en nyproducerad lägenhet, strategist placerad mitt i byn, där logistikproblemen för familjen närmast blir obefintliga. Med kontoret beläget på andra sidan gatan suddas gränsen mellan jobb och privatliv ut, något som Anna och Martin mest verkar se som en tillgång.
– Det är klart att det kan bli väl mycket jobbsnack ibland men det här är vårt liv – vårt jobb, vår fritid, vår passion – vi älskar det vi gör. Vi brinner båda passionerat för det här och ventilerar hela tiden nya idéer när de kommer upp, det går inte att vänta till dess att vi båda är på kontoret.
Er brandtag är Unbored Onboard. Vad betyder yttrycket för dig?
Den har egentligen två betydelser. I grunden handlar det om att man alltid har kul när man åker bräda och är ombord "The Eivy Lifestyle". Vi vill inspirera tjejer till att ge sig ut på egna äventyr. Att man aldrig ska försaka sig själv utan tro på sin egen förmåga och vara den man är.
Du har en son på fyra år och din man är delägare, ser vi något för barn eller män framöver?
– Nej, vi kommer fortsätta att fokusera på våra tjejer. Tjejer får alldeles för lite uppmärksamhet, både i Sverige och i världen. Vårt mål är istället att bli bäst på det vi gör. Vi kommer även satsa ännu mer på att jobba hållbart. Om snön försvinner då är grunden i vår företagsidé och mycket av det vi älskar i livet borta.
Vad var det bästa med flytten till Åre?
– Här kan vi förena jobbet med vår livsstil! Vi har också närheten till åkningen vilket gör det enkelt för oss att testa och utveckla våra produkter. Åre är lite som en community för likasinnade och man lär snabbt känna folk här då man förenas runt ett gemensamt intresse.
Var hittar man Åres bästa åkning enligt dig, i pist eller off-pist?
– Är inte så mycket för att köra pist. För mig är det mest en transportsträcka till off-pist-åkning, men jag kör inte heller off-pist i lavinterräng. I Åre håller jag mig oftast vid Rödkullen, Ullådalen och Tegefjäl. Där hittar man nämligen lättillgängliga offpist-områden runt backarna. Rödkullen är även en bra utgångspunkt för barnfamiljen med många lättare backar och barnbacken med fina grillplatser. Härifrån är det också lätt att ta sig runt hela systemet.
Anna Vister grundade Eivy 2009. Idag driver hon företaget tillsammans med sin man Martin Vister.
Anna Vister om sina personliga favoriter:
1. Eivy W Icecold Winter Hood Top
Du kan ta Anna ur djungeln men inte leoparden ur Anna. Detta är min absoluta favorit! Den har även ett symboliskt värde för mig eftersom leopardunderstället var det första jag designade. Jag älskar den integrerade neckwarmern med luva som skyddar när det är kallt ute. Insidan av neckwarmern är klädd i mjuk fleece så den är superskön mot huden. Jag använder det här understället jämt; på brädan, till jobbet, till träning, på resor, i soffan, you name it – I got it on my back! Jag bär det även gärna till vardags, till exempel under en klänning. Alla passar i det! Stl. XS–L, 699 kr.
2. Eivy W Icecold Winter Tights
Snygga och sköna mönstrade funktionstights med högre midja tillverkade i vårt snabbtorkande material FABdry. Stl. XS–L, 599 kr.
3. Eivy Neckwarmer
Denna neckwarmer använder jag alltid tillsammans med vår Icecold Hood Top Leopard när jag åker snowboard i kalla temperaturer. Genom att kombinera neckwarmern med underställets luva får jag extra skydd och värme. Onesize, 249 kr.
4. Eivy W Alpine Socks - Cheerleader Over Knee
Våra Cheerleader Socks Over Knee är en rolig variant av skidstrumpa som har den multifunktionella fördelen att du även kan styla dem till vardags. De är gjorda i ull och tack vare strumpans längd så blir de som ett extra lager över benen, vilket är toppen både i backen och till vardags. Finns i flera färger och mönster. Stl. 36-38, 39-41, 349 kr.
5. Eivy W Redwood Sherpa Jacket
Jag är jättestolt över att vi jobbar mer och mer med återvunna material i våra produkter. Denna sherpa fleece är i 22% Recycled Polyester och jag använder den som ett andra lager i backen men även som en lättare jacka under höst och vår. Stl. S–M, 999 kr.
Upptäck allt från Eivy här.
Anna Vister
Bor: Åre
Gör: Grundare av Eivy
Familj: Sonen Edwin snart 4 år och maken Martin.
Åker helst: Snowboard
Mest minnesvärda åk: Med kompisar i St Anton!
Lämnar aldrig hemmet utan: Alla mina tankar och idéer.